SEO na Shopify: co platforma řeší sama a co musíte vy

Shopify má technické SEO v základu slušné — čisté adresy, kanonické odkazy, sitemap, mobilní verze, HTTPS. Většina problémů, které na e-shopech vidím, nevznikla na platformě, ale na tom, co do ní někdo přidal.

Co Shopify řeší sám

• Sitemap se generuje a aktualizuje automaticky.
• Kanonické odkazy u variant a stránkování.
• Rychlá a stabilní infrastruktura.
• Vestavěná přesměrování včetně hromadného importu.

Tohle jsou věci, se kterými se na jiných platformách bojuje. Tady je máte zdarma.

Co musíte udělat sami

Titulky a popisy

Shopify předvyplní titulek názvem produktu. To je málo. Titulek má obsahovat to, co lidé hledají, a být dost krátký, aby se ve výsledcích celý zobrazil. Popis není hodnoticí faktor, ale rozhoduje o tom, jestli člověk klikne.

U katalogu nad pár stovek položek to nebudete psát ručně — připravte si šablonu a doplňte ji z metapolí.

Texty na kolekcích

Kategorie jsou v e-shopu nejsilnější stránky pro obecné fráze a většina e-shopů je nechá prázdné. Stačí několik odstavců skutečně užitečného textu — ne klíčová slova naskládaná za sebou.

Popisy produktů

Pokud používáte popis od výrobce, máte ho stejný jako dvacet dalších e-shopů. Vlastní popis je práce, ale je to jediná věc, kterou se v produktovém vyhledávání odlišíte.

Filtry a parametry

Filtrování generuje adresy s parametry. Většina z nich nemá být indexovaná. Zkontrolujte si, co máte v indexu — najdete tam překvapení.

Rychlost

Tady si Shopify e-shopy nejčastěji škodí samy. Dvanáct aplikací a těžká šablona srazí rychlost tak, že to cítíte na pozicích i na konverzi. Píšu o tom v článku o zrychlení e-shopu a o aplikacích.

Interní prolinkování

Související produkty, odkazy z blogu na kategorie, rozcestníky. Tohle je nejlevnější SEO nástroj, jaký máte, a skoro nikdo ho nevyužívá.

Nejčastější chyby

• Změna adres bez přesměrování. Při migraci je to katastrofa — jak to udělat správně.
• Duplicitní obsah z popisů od výrobce.
• Prázdné kategorie bez textu i bez produktů.
• Obrázky bez alt textu a s názvy typu IMG_2847.
• Chybějící strukturovaná data. Cena, dostupnost a recenze ve výsledcích vyhledávání výrazně zvyšují proklik. Většina kvalitních šablon to má, levné ne.
• Blog, do kterého se rok nikdo nepodíval. Buď ho dělejte, nebo ho nemějte.

Co bych řešil jako první

1. Rychlost — má okamžitý dopad na konverzi i pozice.
2. Titulky a popisy na dvaceti nejdůležitějších stránkách.
3. Texty na hlavních kategoriích.
4. Strukturovaná data na produktech.
5. Interní prolinkování.

A teprve pak obsah a odkazy. Nemá smysl psát blog na e-shop, který se načítá pět sekund. Pokud řešíte i mezinárodní verze, přidejte k tomu hreflang a Markets.

Pokud prodáváte i přes porovnávače, nezapomeňte na produktové feedy. U českých e-shopů přivádějí často víc objednávek než organické vyhledávání.

SEO na Shopify není o tom, co přidáte. Většinou je o tom, co odstraníte.